Генератор UTM-меток онлайн

Генератор собирает размеченную ссылку по правилам UTM: подставляет параметры, кодирует спецсимволы, не ломает уже существующие параметры страницы и якоря и предупреждает о типовых ошибках — кириллице, верхнем регистре и пробелах в значениях.

Что такое UTM-метки и зачем они нужны

UTM-метки — это пять стандартных параметров, которые дописываются в конец ссылки после знака ?. Сама страница от них не меняется, зато системы аналитики — Яндекс Метрика, Google Analytics, сквозная аналитика — видят, из какого источника, с какой кампании и с какого объявления пришёл посетитель. Без разметки весь платный трафик сливается в одну строку «переходы по ссылкам», и понять, какая реклама окупается, невозможно.

Стандарт появился в утилите Urchin Tracking Module (отсюда и аббревиатура UTM) и сегодня поддерживается всеми рекламными системами и счётчиками без исключения.

Пять параметров UTM: шпаргалка

Звёздочкой отмечены три параметра, которые считаются обязательными: без пары source+medium и имени кампании отчёты аналитики теряют смысл.

Готовые шаблоны с динамическими параметрами

Рекламные системы умеют подставлять значения сами: вместо {campaign_id} Яндекс Директ при клике впишет номер кампании, вместо {keyword} — поисковую фразу. Один шаблон закрывает все кампании аккаунта — скопируйте и добавьте к своей ссылке:

Пять правил, которые спасают отчёты

1. Только нижний регистр. Для аналитики yandex, Yandex и YANDEX — три разных источника. Договоритесь об одном написании и держитесь его.
2. Латиница вместо кириллицы. Кириллица кодируется в %D0%B0… — ссылки распухают, а отчёты дробятся. Транслитерируйте: не «весенняя_распродажа», а vesennyaya_rasprodazha (или короче — sale_spring).
3. Подчёркивание вместо пробела. Пробел в URL превращается в %20 и рано или поздно теряется при копировании.
4. Единый словарь. Заведите таблицу с принятыми значениями source/medium для всей команды — расхождения вида vk/vkontakte/вк невозможно склеить задним числом.
5. Не размечайте внутренние ссылки. UTM на переходах внутри сайта затирает исходный источник визита — метка ставится только на внешнюю рекламу.

Где UTM-метки не работают: Telegram и MAX

Главное ограничение UTM — их видит только веб-аналитика вашего сайта. Если реклама ведёт не на сайт, а на канал в Telegram или MAX, цепочка рвётся дважды:

• ссылка t.me/… или max.ru/… открывает приложение мессенджера — счётчик сайта этот переход не видит вовсе;
• даже если человек дошёл и подписался, подписка никак не связывается с меткой — в статистике канала нет ни источников, ни кампаний.

Для каналов эту задачу решают трекинговые пригласительные ссылки: под каждый креатив создаётся своя ссылка-приглашение, и сервис считает по ней не клики, а реальные подписки и отписки. Так строится та же воронка «кампания → объявление → результат», что и с UTM на сайте, только результатом считается подписчик. Подробнее — в гайдах про источники подписчиков в Telegram и в MAX.

Как проверить, что разметка работает

1. Соберите ссылку в генераторе и откройте её в режиме инкогнито.
2. В Яндекс Метрике откройте отчёт «Источники → Метки UTM» — переход должен появиться в течение пары минут.
3. Проверьте, что страница не «теряет» параметры: некоторые сайты делают редирект, срезающий query-string. Если после загрузки адресная строка чистая — метки не доехали, нужен редирект с сохранением параметров.