Реклама в Дзене и Одноклассниках через VK Рекламу

VK Реклама — это не только лента ВКонтакте. Из того же кабинета продвигаются статьи и каналы Дзена, группы и профили в Одноклассниках, а с 2026 года — и каналы MAX: в интерфейсе всё это собрано в один рекламный объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX». У Дзена и ОК свои аудитории, свои цели и свои правила, и владельцу Telegram- или MAX-канала они полезны по-разному: Дзен — как площадка для длинного контента, который прогревает читателя, ОК — как доступ к аудитории, которую сложно найти в мессенджерах. Разбираем по справке VK Рекламы, как это устроено и где проходит граница возможного.

Что именно можно продвигать

Важно понимать главное ограничение: реклама в Дзене и ОК продвигает сущности этих площадок — статью, канал Дзена, группу ОК. Подписку на ваш Telegram-канал она не оптимизирует. Вести аудиторию Дзена или ОК в мессенджер можно, но это второй шаг, и его нужно строить отдельно — ниже о том, как.

Дзен: как подключить и запустить

Запустить рекламу может любой рекламодатель, у которого есть канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Сначала их нужно связать:

1. Зайдите в кабинет VK Рекламы, из которого будете рекламироваться.
2. В Дзен-студии своего канала откройте раздел «Продвижение» и нажмите «Перейти в VK Рекламу».
3. В кабинете нажмите «Разрешить доступ» — ID кабинета подставится автоматически.

Один канал Дзена можно связать максимум с тремя кабинетами VK Рекламы, и один кабинет — максимум с тремя каналами. Для второго кабинета нужно выйти из первого в VK Рекламе, зайти в нужный и повторить шаги в Дзен-студии.

Дальше кампания создаётся с объектом «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы», в поле «Рекламируемый канал» выбирается канал Дзена и целевое действие. Главные параметры из справки:

Дзен: четыре цели и когда какая

• Продвижение статьи — больше кликов по статье. Для охвата конкретного материала.
• Дочитывания статьи — алгоритм ищет тех, кто прочтёт до конца. Для владельца канала в мессенджере это самая полезная цель: дочитавший — самый тёплый кандидат на следующий шаг.
• Подписка на канал в Дзене — кнопка в объявлении подписывает на канал Дзена. Полезно, если Дзен — самостоятельная площадка вашего проекта.
• Продвижение видео — больше показов видео в Дзене.

Scroll-to-site: из статьи Дзена на свою страницу

Для перехода из Дзена дальше у VK Рекламы есть технология Scroll-to-site: дочитав статью, человек продолжает листать и бесшовно попадает на сайт рекламодателя или на канал в Дзене. Как включить:

1. Свяжите Дзен и кабинет VK Рекламы (в Дзен-студии → раздел для рекламодателей → ID кабинета).
2. В редакторе статьи в конце нажмите «Включить» Scroll-to-site.
3. Для перехода на сайт укажите полную ссылку на посадочную страницу, короткую отображаемую ссылку и загрузите скриншоты сайта для компьютера и телефона.
4. Сохраните, проверьте превью и запустите рекламу этой статьи.

Ограничение из справки: переход работает только для тех, кто открыл статью по рекламному объявлению. У органических читателей Scroll-to-site не срабатывает.

Для Telegram- или MAX-канала это главная связка: реклама статьи с целью «дочитывания» → Scroll-to-site на страницу канала с кнопкой «Открыть канал» → подписка по отдельной ссылке. Дзен здесь выполняет роль прогрева: человек сначала получает пользу от статьи, потом видит, где продолжение.

Пиксель в статье Дзена

В статью Дзена можно добавить рекламный пиксель — при создании или редактировании через кнопку «Добавить рекламный пиксель». Он срабатывает на три действия:

• открытие статьи;
• полное прочтение;
• внешний переход по ссылке внутри статьи.

Среди поддержанных счётчиков — Яндекс Метрика и пиксель VK Рекламы. Это значит, что из читателей статьи можно собрать аудиторию «дочитали», а из перешедших по ссылке — аудиторию «ушли дальше», и использовать их для ретаргетинга и похожих аудиторий. Подробнее — в статьях «Пиксель VK Рекламы» и «Ретаргетинг на подписчиков канала».

Одноклассники: группа, профиль, публикация

Для ОК в VK Рекламе используется тот же объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Сообщество, группа или профиль». Объявление показывается в ленте Одноклассников в мобильной и веб-версии. Цели:

• Вступление в группу — объявление с кнопкой «Вступить», человек вступает сразу.
• Подписка на профиль — кнопка «Подписаться» для личного профиля.
• Отправка сообщения — кнопка «Написать сообщение»: вопрос или заявка.
• Продвижение публикации — лайки и репосты поста из группы или профиля.

Требования, на которых чаще всего спотыкаются:

Зачем Дзен и ОК владельцу Telegram- или MAX-канала

Прямой подписки на мессенджер эти форматы не дают, но у них есть два преимущества, которых нет у рекламы в самих мессенджерах:

• Длинный контент как фильтр. Реклама статьи с целью «дочитывания» отбирает людей, которые готовы читать вашу тему по десять минут. Такой человек, перейдя в канал, реже отписывается, чем тот, кто кликнул по короткому объявлению.
• Другая аудитория. Люди, которые читают Дзен и сидят в Одноклассниках, — не те же самые, кого вы находите рекламой в Telegram. Если аудитория вашего канала шире «активных пользователей мессенджеров», эти площадки — способ до неё дотянуться. Пересекается ли она с вашей, покажет только тест с отдельной ссылкой.

Две рабочие схемы

В обеих схемах подписчик обходится дороже, чем при прямой рекламе канала: между рекламой и подпиской лишний шаг. Выигрыш — в качестве: люди приходят уже знакомыми с вашим контентом. Сравнивайте по цене подписчика, оставшегося через неделю, — как описано в статье «Где рекламировать канал в 2026».

Как писать статью для Дзена, которая приведёт в канал

Статья в схеме «Дзен → канал» — не реклама канала, а самостоятельный полезный материал. Если она будет выглядеть как анонс, цель «дочитывания» это покажет сразу. Что работает:

1. Полноценный ответ на вопрос читателя в самой статье. Разбор, инструкция, сравнение — без «подробности в канале».
2. Одна мысль, которую хочется продолжить. Например, статья о выборе рекламной площадки заканчивается тем, что цифры меняются каждую неделю, — а в канале вы публикуете свежие.
3. Честное описание того, что в канале. Не «много полезного», а «каждую пятницу — разбор одной кампании с цифрами».
4. Одна ссылка в конце — на страницу канала с кнопкой. Её же укажите в Scroll-to-site.

Такая статья работает и без рекламы, но органическим читателям Scroll-to-site не покажется — поэтому ссылка в тексте всё равно нужна.

Что мерить на каждом шаге и где

Если цепочка рвётся, таблица показывает где: низкая доля дочитавших — проблема статьи, низкий переход — проблема концовки, низкая подписка — проблема страницы или канала.

Дзен или прямая реклама канала: когда что

• Дзен — когда тема требует объяснения и доверия: финансы, обучение, B2B, экспертные каналы. Длинный текст отбирает тех, кому это действительно интересно.
• Прямая реклама канала — когда тема понятна с полуслова: развлечения, новости, скидки. Лишний шаг через статью здесь только удорожит подписчика.
• Обе — когда бюджет позволяет сравнить: запустите параллельно с отдельными ссылками и сравните цену подписчика, оставшегося через неделю.

Группа ОК как мост в канал: что публиковать

В схеме «ОК → канал» реклама приводит людей в группу, а в канал они переходят уже сами. Чтобы переход случился:

• Закреплённый пост объясняет, зачем канал в мессенджере, если есть группа: например, «в канале — оперативные новости и уведомления, в группе — обсуждения».
• Регулярные анонсы материалов канала в группе — с короткой выжимкой и ссылкой, а не просто «подпишитесь».
• Разные ссылки для закрепа и анонсов — чтобы понимать, какой формат приводит подписчиков.
• Цель «Отправка сообщения» — если ваш канал продаёт услугу, вопрос в сообщения группы может быть ближе к деньгам, чем подписка на канал.

Чек-лист запуска

• Канал Дзена связан с кабинетом VK Рекламы; группа ОК открыта; профиль — старше 40 дней, с VK ID и двухфакторной аутентификацией.
• Статья готова и полезна сама по себе; в конце — ссылка на страницу канала.
• Scroll-to-site настроен и проверен в превью.
• Пиксель в статье и счётчик на странице канала стоят.
• У схемы своя ссылка в канал — отдельная от прямой рекламы и посевов.
• Бюджет кампании в Дзене — не меньше 10 000 ₽.

Бюджет: что учесть до запуска

• 10 000 ₽ — минимум для кампании в Дзене. Для теста схемы «статья → канал» этого хватает на одну-две статьи; делить на пять статей — значит не получить данных ни по одной.
• Статья должна быть готова заранее — реклама не спасёт слабый материал, а цель «дочитывания» сразу это покажет.
• Для ОК стартуйте с группы, где уже есть публикации — пустую группу вступать не будут, а новая страница профиля младше 40 дней к рекламе не допускается.

Частые ошибки

• Ждать от рекламы Дзена подписчиков в Telegram. Реклама оптимизируется на действия внутри Дзена; переход в мессенджер нужно строить отдельно.
• Scroll-to-site без рекламы. У органических читателей переход не работает.
• Закрытая группа в ОК. Продвижение не запустится.
• Реклама личного профиля ОК из агентского кабинета. Технически невозможно — нужен собственный кабинет.
• Одна ссылка на все источники. Подписчики из Дзена, ОК и прямой рекламы смешаются, и не будет понятно, окупается ли лишний шаг.
• Статья-анонс вместо статьи-ответа. Если весь смысл текста — «подробнее в канале», дочитываний будет мало, а цена подписчика — высокой.