Калькулятор бюджета рекламы в Telegram и MAX

Калькулятор считает рекламу так, как её реально покупают в мессенджерах: не через абстрактный CPM, а через цену размещения и охват канала — то, что вы видите в прайсе. Из них выводятся CPM, цена перехода и главная метрика — цена подписчика (CPA). Второй блок отвечает на обратный вопрос: сколько бюджета и размещений нужно на нужное число подписчиков.

Как считается бюджет рекламы: три модели

В рекламе каналов встречаются три способа считать деньги, и их важно не путать:

Сегодня в Telegram и MAX реклама покупается в основном нативными размещениями: вы платите фиксированную цену за пост, а не за показы. Поэтому калькулятор начинается с цены размещения и охвата — а CPM и CPA считает из них. Так расчёт совпадает с тем, что реально написано в прайсе канала.

Формулы, по которым считает калькулятор

• CPM = цена размещения ÷ охват × 1000 — во сколько обходится тысяча показов.
• Переходы = охват × CTR ÷ 100.
• CPC (цена перехода) = цена размещения ÷ переходы.
• Новые подписчики = переходы × конверсия ÷ 100.
• CPA (цена подписчика) = цена размещения ÷ новые подписчики.
• Бюджет под цель = нужно подписчиков × CPA; размещений = бюджет ÷ цена одного размещения.

Сколько стоит реклама в MAX и Telegram: ориентиры 2026

Чтобы было от чего оттолкнуться, вот рыночные ориентиры на 2026 год. Это диапазоны, а не тарифы: конкретная цена зависит от тематики, качества аудитории и сезона.

• MAX, инвентарь показов: CPM 0,15–2 ₽ за тысячу — на порядок дешевле зрелых площадок, потому что мессенджер только набирает аудиторию.
• MAX, нативный пост в канале: 10–40 тыс. ₽ для каналов на 10–50 тыс. подписчиков; малые тематические — от 500 ₽; топовые — от 500 тыс. ₽.
• Telegram: цена размещения сильно разнится по нишам; универсального CPM нет — берите фактический прайс конкретного канала и его охват поста, калькулятор переведёт это в CPM и CPA сам.

Подробный разбор форматов и площадок — в статьях «Реклама в MAX» и «Реклама в Telegram-каналах».

CTR и конверсия: откуда брать проценты

Два процента в калькуляторе — CTR и конверсия в подписчика — определяют результат сильнее, чем цена размещения, и именно их чаще всего берут «с потолка». Честные ориентиры для нативных размещений:

• CTR 1–5%. Сколько увидевших пост перейдёт по ссылке. Выше — у точного попадания в аудиторию и сильного оффера, ниже — у широких «многотысячников» с размытой аудиторией.
• Конверсия перехода в подписчика 20–60%. Сколько перешедших реально подпишется. Здесь всё решает первый экран канала: оформление, закреп, первые посты. Пустой или неопрятный канал теряет половину пришедших.

Главное правило: сначала маленький тест, потом подстановка фактических цифр. Один недорогой пост даёт вам реальные CTR и конверсию — вбейте их в калькулятор, и прогноз по остальным размещениям станет достоверным вместо гадания.

Почему прогноз ≠ факт, и как узнать правду

Любой калькулятор считает по вашим предположениям — а реальность отличается от них всегда. Классическая ошибка: закупить пять размещений с одинаковым инвайтом, получить 500 подписчиков и не знать, какой канал дал 400, а какой — десять. Деньги распределены вслепую, следующий бюджет планировать не на чем.

Решается это трекингом: на каждое размещение — отдельная трекинговая ссылка. Тогда вместо прогноза вы видите факт по каждому источнику — реальные переходы, подписки, отписки и настоящую цену подписчика. Как это устроено для мессенджеров — в статьях про трекинговые ссылки и цену подписчика (CPA). Обычные UTM-метки для каналов не работают — переход в приложение мессенджера веб-аналитика не видит.

Как пользоваться калькулятором: пример

Допустим, канал просит 25 000 ₽ за пост, охват поста — 15 000 показов. Закладываем CTR 2% и конверсию 40%. Калькулятор покажет: CPM ≈ 1667 ₽, переходов ≈ 300, цена перехода ≈ 83 ₽, новых подписчиков ≈ 120, цена подписчика ≈ 208 ₽. Дальше в блоке планирования ставим цель 1000 подписчиков — и видим, что при такой цене нужно ≈ 208 000 ₽ и около 9 таких размещений. Теперь можно сравнивать каналы между собой по CPA, а не по цене поста.

Частые вопросы