Маркировка рекламы в MAX: что делать владельцу канала

Требования к маркировке интернет-рекламы не зависят от площадки: MAX здесь ничем не отличается от Telegram или ВК. Если размещение оплачено — оно маркируется и попадает в отчётность. Разберём, что именно считается рекламой в канале, кто за что отвечает и чем грозит небрежность.

Что считается рекламой в канале

Ключевой признак — оплата за размещение и продвижение конкретного товара, услуги или канала.

• Реклама: платный пост о вашем канале в чужом, платная интеграция, посев через биржу.
• Не реклама: собственные посты о своём продукте в своём канале, обзоры без оплаты, взаимопиар без денег — хотя в спорных случаях трактовка может быть шире.

Если сомневаетесь — маркируйте. Пометка на нерекламном посте ничем не грозит, отсутствие пометки на рекламном — грозит.

Что такое erid и откуда он берётся

erid — уникальный идентификатор рекламного креатива. Получается до публикации через оператора рекламных данных. Схема:

1. Рекламодатель передаёт оператору сведения о креативе и договоре.
2. Оператор выдаёт erid.
3. Идентификатор ставится в сам пост вместе с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя.
4. После размещения подаётся отчёт о показах.

Кто отчитывается: вы или площадка

Это главный вопрос, который надо решить до оплаты, а не после выхода поста.

• Прямая закупка — обычно отчитывается рекламодатель, то есть вы.
• Через биржу — часть площадок берёт отчётность на себя, часть нет. Уточняйте письменно.
• Через агентство — как правило, отчитывается агентство, но это должно быть в договоре.

Устная договорённость «они там всё сделают» не защищает: ответственность остаётся на том, чью рекламу разместили.

Что бывает за отсутствие маркировки

Нарушением считается и отсутствие пометки, и неподача отчёта, и указание неверных сведений. Штрафы предусмотрены для граждан, должностных лиц и организаций, причём для организаций суммы существенные. Отдельно наказывается несвоевременная отчётность — даже если сама пометка стояла.

Практический вывод: дешевле выстроить рутину, чем разбираться по факту.

Рабочая рутина для владельца канала

• Заведите таблицу размещений: дата, площадка, сумма, erid, кто отчитывается, ссылка на пост.
• Получайте erid до публикации, а не в день выхода.
• Сохраняйте скриншот поста — он пригодится и для отчёта, и для спора с площадкой.
• Ставьте свою трек-ссылку — она не заменяет erid, но даёт вам данные о результате, которых нет ни у кого другого.

Чем это отличается от Telegram

Требования одинаковы, разница в привычках рынка: в Telegram процесс отлажен и площадки к нему привыкли, в MAX часть владельцев каналов о маркировке ещё не думает. Это ваш риск, а не их — проговаривайте условия заранее. Подробный разбор процедуры — в статье про маркировку рекламы в Telegram, механика там та же.