Отслеживание переходов по ссылке: метки источников для каналов

Отслеживание переходов — это когда вы точно знаете, по какой ссылке и с какого источника пришёл человек. На сайтах это делают UTM-метки. В Telegram и MAX механизм другой — разберём, как метить источники правильно.

Что такое UTM-метки

UTM — это параметры в адресе (utm_source, utm_medium, utm_campaign), по которым аналитика сайта понимает источник перехода. Отлично работают для сайтов и лендингов.

Почему в мессенджерах UTM «в лоб» не работают

Подписка на канал происходит внутри Telegram или MAX, а не на сайте — обычная UTM туда «не долетает». Нужен трекер, который метит источник в самой ссылке на канал и связывает переход с подпиской.

Поэтому для каналов используют трек-ссылки: каждая несёт свою метку источника, а трекер фиксирует не только клик, но и факт подписки.

Как это устроено

1. Генерируете ссылку с меткой под каждый источник (посев, креатив, площадку).
2. Человек переходит — фиксируется клик с меткой.
3. Вступает в канал — подписка привязывается к тому же источнику.
4. Видите переходы → подписки → отписки по каждой метке.

Клики — это половина

UTM и клик-трекеры считают переходы, но подписка важнее клика: 1000 переходов и 20 подписок — плохой источник, даже если кликов много. Tracker-bot считает всю воронку по каждой метке — и в связке с Яндекс Директом умеет передавать подписки обратно как конверсии.