Маркировка рекламы в Telegram: ERID и что нужно знать

Реклама в Telegram-каналах в России подлежит маркировке. Разберём коротко и по делу: что такое ERID, какие размещения нужно маркировать и как это не превратилось в проблему. Это справка, а не юридическая консультация — детали уточняйте у ОРД.

Что такое маркировка и ERID

Маркировка — это учёт интернет-рекламы: каждое рекламное сообщение получает уникальный токен ERID, данные передаются оператору рекламных данных (ОРД) и в ЕРИР. В посте ставится пометка «Реклама» и ERID.

Что маркировать в Telegram

• Посевы — оплаченные рекламные посты в чужих каналах.
• Реклама вашего канала, которую вы размещаете платно.
• Как правило, органика и собственные посты о своём продукте под маркировку не подпадают — но пограничные случаи уточняйте.

Простое правило: если за размещение заплатили — скорее всего, его нужно промаркировать. Ответственность лежит и на рекламодателе, и на площадке.

Как оформить

1. Зарегистрируйтесь у ОРД (операторов несколько).
2. Получите ERID на креатив до публикации.
3. Разместите пост с пометкой «Реклама», ERID и данными рекламодателя.
4. Отчитайтесь по показам после открутки.

А эффективность — отдельно

Маркировка — про закон, а окупаемость — про деньги. На каждое промаркированное размещение ставьте трек-ссылку, чтобы видеть подписки и цену подписчика. Это закрывает Tracker-bot — параллельно с посевами и рекламой в каналах.